Vlogs, vídeos e UGC para hotéis, bares e restaurantes

Porque é que o vídeo se tornou a principal alavanca de reservas na hotelaria e restauração

Os clientes já não escolhem um local com base numa foto da fachada ou em três opiniões no Google. Eles assistem a um vídeo, projetam-se no espaço e, depois, reservam. Os números confirmam-no:

• 58% dos utilizadores do TikTok já visitaram um restaurante depois de o verem na plataforma, em comparação com 38% em 2022, e 52% gastaram mais do que o habitual (inquérito MGH, 2025).
• 62% dos viajantes já reservaram uma estadia depois de serem influenciados por conteúdo nas redes sociais (Phocuswright, citado pela Hospitality ON).
• 28% dos viajantes já ficaram num hotel recomendado por um criador de conteúdo, e 42% dizem-se dispostos a fazê-lo; o Instagram (68%) e o YouTube (67%) são as plataformas mais influentes (TravelBoom Marketing).
• 95% dos consumidores consideram a confiança um fator decisivo na escolha de uma marca (NielsenIQ, Perspetivas do Consumidor 2026): um conteúdo autêntico, filmado "como um cliente", inspira mais confiança do que uma publicidade clássica.

O fenómeno também afeta o B2B. Um office manager que precisa de organizar um afterwork para 40 colaboradores, ou um diretor de RH que procura um local para um seminário, faz exatamente o mesmo que um particular: compara vídeos antes de pedir um orçamento. Um estabelecimento sem vídeo é um estabelecimento que não é visto.

UGC, vlog, vídeo profissional: quais as diferenças?

O UGC (User Generated Content ou Conteúdo Gerado pelo Utilizador) refere-se a conteúdo de vídeo ou foto com um estilo espontâneo, filmado do ponto de vista de um cliente real, geralmente em formato vertical (15 a 60 segundos) para TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts. A sua grande vantagem: parece uma recomendação, não uma publicidade.

O vlog é uma narrativa em vídeo mais longa (3 a 10 minutos) que acompanha uma experiência completa: chegada, ambiente, cocktails, pratos, serviço, noite. Cria confiança e obtém uma referência duradoura no YouTube e no Google.

O vídeo promocional profissional foca-se na estética (drone, enquadramentos cuidados) e serve a imagem da marca, mas muitas vezes converte menos nas redes sociais do que o UGC.

Na BookAfterwork, combinamos os três: a autenticidade do UGC, a profundidade do vlog e uma qualidade de imagem profissional.

Porquê confiar os seus vídeos à BookAfterwork em vez de a um influenciador ou agência?

1. Uma audiência que reserva, não apenas que faz «like»

A BookAfterwork é a plataforma de reserva de afterworks e eventos de empresa: mais de 1.400 locais e prestadores de serviços parceiros, e um serviço 100% gratuito para as empresas que organizam. A nossa audiência é composta por pessoas que têm um orçamento e uma data: RH, office managers, assistentes de direção, diretores e equipas que organizam o seu próximo evento. Um influenciador de lifestyle traz-lhe visualizações; nós trazemos-lhe pedidos de orçamento.

2. Uma divulgação tripla que mais ninguém oferece

Cada vídeo é divulgado em três locais:

1. Nas nossas redes sociais (Instagram, TikTok, LinkedIn), com um visual dedicado de "Novo parceiro".
2. Na sua página de estabelecimento na BookAfterwork, diretamente ligada ao botão de reserva e ao pagamento de sinal online: o espectador passa do vídeo para a reserva com um clique.
3. Nos nossos artigos de SEO e GEO, concebidos para serem posicionados no Google e citados pelo ChatGPT, Perplexity, Gemini e pelos AI Overviews do Google. A BookAfterwork tem uma presença crescente no Google e nas respostas geradas por IA.

3. Direitos de utilização incluídos

Recebe os ficheiros originais e pode reutilizar os vídeos no seu site, nas suas redes e, dependendo da oferta, nas suas campanhas publicitárias. Com um influenciador, esses direitos raramente estão incluídos e são frequentemente cobrados como um extra.

4. Um enquadramento legal seguro

Os nossos conteúdos respeitam a lei de 9 de junho de 2023 que enquadra a influência comercial: a menção de colaboração comercial é aposta onde é necessária. Protege a sua reputação e evita qualquer risco de sanção.

Comparativo das soluções

*Intervalos de preços de influenciadores, agências e freelancers: estimativas indicativas do mercado português em 2026, variáveis consoante a audiência e o volume.*

Grupos hoteleiros, cadeias e grandes contas

Gere vários estabelecimentos? A BookAfterwork implementa um programa de conteúdo à escala da sua rede, com as garantias que uma direção de marketing espera.

• Contrato-quadro anual: calendário de filmagens planeado e tarifa decrescente conforme o número de locais.
• Respeito pela sua identidade de marca: briefing elaborado a partir do seu brand book, validação pelo seu departamento de comunicação antes de qualquer divulgação.
• Filmagens multi-site: Lisboa, Porto e outras grandes cidades, com uma equipa coordenada.
• Conteúdos multilingues: legendas em 8 línguas (português, inglês, alemão, espanhol, italiano, neerlandês, francês, francês canadiano) para a sua clientela internacional.
• Interlocutor dedicado e faturação centralizada, com um relatório consolidado por estabelecimento.
• Direitos alargados: publicidade online, ecrãs no estabelecimento, de acordo com as suas necessidades.

Para que estabelecimentos e prestadores de serviços?

• Hotéis: lobby, bar de hotel, rooftop, salas de seminários, quartos, ofertas "afterwork + noite".
• Bares e rooftops: happy hour, cocktails de autor, privatização total ou parcial, eventos de empresa.
• Restaurantes: menus para grupos, privatização, cocktails de jantar, chef em ação.
• Espaços para eventos: quintas, villas, barcos, salas de receção, espaços de coworking.
• Prestadores de serviços: catering, DJs, animadores (quiz, blind test, casino, escape game), fotógrafos, mixologistas, transporte de grupos.

É um grupo hoteleiro ou uma cadeia de bares? Propomos filmagens multi-site e um calendário editorial ao longo do ano.

Os nossos formatos de vídeo

As nossas ofertas (preços indicativos sem IVA)

Pack Vídeo Essencial: a partir de 490 € + IVA

• 1 filmagem no local (aprox. 2h)
• 3 vídeos UGC verticais editados e legendados
• 15 fotos retocadas
• Publicação nas redes da BookAfterwork com visual "Novo parceiro"
• Destaque da sua página durante 1 mês

Pack Visibilidade: a partir de 1.290 € + IVA

• 1 vlog imersivo de 3 a 5 minutos
• 6 vídeos UGC verticais
• 30 fotos retocadas
• 1 artigo SEO/GEO dedicado ao seu estabelecimento na BookAfterwork
• Destaque da sua página durante 3 meses
• Direitos de utilização orgânica durante 12 meses

Pack Parceiro Premium: a partir de 2.490 € + IVA por trimestre

• 1 filmagem por mês
• 12 ou mais vídeos por trimestre (vlogs, UGC, entrevistas)
• Artigos SEO/GEO e presença na nossa newsletter
• Posição prioritária nos resultados da plataforma
• Direitos publicitários incluídos (Meta Ads, TikTok Ads)
• Relatório mensal de visualizações, cliques e pedidos gerados

Dica: combine o seu pack com a subscrição BookAfterwork para receber reservas diretas sem orçamento e sem comissão. Os seus vídeos geram o desejo, a subscrição transforma esse desejo em reservas. Consulte a nossa página sobre o modelo económico para saber mais.

Como funciona: 5 passos

1. Pedido de orçamento (2 minutos): preenche o formulário com o seu tipo de estabelecimento, os seus objetivos e a sua disponibilidade.
2. Chamada de alinhamento (20 minutos): definimos os seus alvos (RH, grupos, turistas), as suas mensagens-chave e o melhor horário para a filmagem.
3. Filmagem no local: em condições reais durante o serviço ou fora do horário de funcionamento, dependendo do ambiente pretendido.
4. Edição e validação: recebe os vídeos e tem direito a uma ronda de alterações incluída.
5. Divulgação e relatório: publicação nos nossos canais, integração na sua página e, por fim, um balanço com números de visualizações, cliques e pedidos de orçamento gerados.

Como medir o retorno do investimento?

Um vídeo só tem valor se encher as suas salas. Acompanhamos cinco indicadores: visualizações, taxa de visualização completa, cliques para a sua página, pedidos de orçamento e reservas confirmadas.

O cálculo é rápido. Tomemos um Pack Visibilidade de 1.290 € sem IVA. Uma única privatização de empresa para 40 pessoas a 45 € por pessoa representa 1.800 € de volume de negócios: o conteúdo é rentabilizado logo na primeira reserva. Todas as seguintes, bem como os vídeos que reutiliza durante um ano, são lucro.

Perguntas Frequentes

Quanto custa um vlog ou um vídeo UGC para um hotel, bar ou restaurante?

Na BookAfterwork, as ofertas começam nos 490 € sem IVA para 3 vídeos UGC, 15 fotos e divulgação nas nossas redes. Um vlog imersivo com artigo SEO dedicado é proposto a partir de 1.290 € sem IVA. No mercado, um influenciador cobra geralmente entre 500 € e mais de 5.000 € por publicação, sem incluir os direitos de utilização.

O que é conteúdo UGC para um restaurante ou bar?

É um vídeo curto e vertical, filmado do ponto de vista de um cliente, que mostra o ambiente, os pratos, os cocktails e o serviço de forma autêntica. É concebido para o TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, onde gera mais confiança e engagement do que uma publicidade clássica.

Posso reutilizar os vídeos nas minhas próprias redes e na minha publicidade?

Sim. Os direitos de utilização orgânica (site, redes sociais, Google Business Profile) estão incluídos a partir do Pack Visibilidade. Os direitos publicitários (Meta Ads, TikTok Ads) estão incluídos no Pack Parceiro Premium ou disponíveis como opção.

Tenho de fechar o meu estabelecimento durante a filmagem?

Não. Na maioria das vezes, filmamos em condições reais, durante o serviço, para captar um ambiente autêntico. Uma filmagem fora do horário de serviço é possível para valorizar os espaços vazios, as capacidades ou uma montagem para privatização.

Os vídeos respeitam a lei sobre a influência comercial?

Sim. Os nossos conteúdos estão em conformidade com a lei de 9 de junho de 2023 que enquadra a influência comercial em França: a menção de colaboração comercial é indicada quando obrigatória.

Qual é o prazo de entrega dos vídeos?

Os vídeos são entregues entre 5 a 10 dias úteis após a filmagem, com uma ronda de alterações incluída.

Intervêm fora de Lisboa?

Intervimos prioritariamente em Lisboa e na Grande Lisboa. As filmagens noutras cidades e para grupos multi-site são possíveis sob orçamento, com despesas de deslocação acrescidas.

Os prestadores de serviços para eventos também podem recorrer à BookAfterwork?

Sim. Catering, DJs, animadores, mixologistas ou transportadoras: filmamos o seu serviço em contexto, durante um evento real, e divulgamo-lo junto dos organizadores que reservam na BookAfterwork.

Trabalham com grupos hoteleiros e cadeias de bares ou restaurantes?

Sim. Propomos um contrato-quadro anual com filmagens multi-site, respeito pela sua identidade de marca, legendas em 8 línguas, interlocutor dedicado e faturação centralizada.

Transforme o seu estabelecimento no próximo local de que todos falam

Os seus futuros clientes já estão a ver vídeos para escolher o seu próximo afterwork, seminário ou evento de empresa. A única questão é se será o seu estabelecimento que eles irão ver.

Sobre o autor

Antoine Cazals é o fundador e CEO da BookAfterwork, a plataforma de reserva de afterworks e eventos de empresa que reúne mais de 1.400 locais e prestadores de serviços parceiros. Consultor de SEO e GEO, dirige a agência OMNIRK, especializada na visibilidade no Google e nas respostas de IAs generativas. LinkedIn

Fontes

• MGH, «TikTok Drives Restaurant Sales», inquérito 2025: https://mghus.com/insights/survey-tiktok-drives-restaurant-sales-2/
• Hospitality ON, «La distribution hôtelière à l'ère du marketing d'influence», abril 2025 (dados Phocuswright, TravelBoom Marketing, Opodo): https://hospitality-on.com/fr/distribution/h-le-mag-avril-la-distribution-hoteliere-lere-du-marketing-dinfluence
• NielsenIQ, «Perspectives consommateurs : guide 2026»: https://www.businesswire.com/news/home/20250929478552/fr/